Ausgangslage
Volkswagen wollte auf TikTok und Instagram mit einem neuen Format als nahbare Marke anders sichtbar werden – mit einer Mini-Serie, die überrascht, Reichweite aufbaut, authentisch ist und so eine neue Zielgruppe anspricht. Eine Zielgruppe, die klassische Markenkommunikation längst wegswiped.
Herausforderung
Das Format musste mutig genug sein, um auf Social Media zu funktionieren – und regelkonform genug, um Konzernrichtlinien gerecht zu werden. Zwei Anforderungen, die gemeinsam eine Herausforderung ergeben. Erschwerend kam ein kurzfristiger Personalwechsel hinzu: Der Protagonist musste neu besetzt und innerhalb kürzester Zeit sicher vor der Kamera und im Format gemacht werden.
Lösung
TeamOn entwickelte ein flexibles Format-Setup mit plattformindividuellen Edits und passgenauen Captions – abgestimmt auf die Erwartungen und Sehgewohnheiten von TikTok und Instagram. Der entscheidende inhaltliche Dreh: Eine technische Unvollkommenheit wurde nicht kaschiert, sondern bewusst als Storytelling-Hebel genutzt. Gerade das kalkulierte Nicht-Perfekte erzeugte die Authentizität, die Social Media braucht – und überzeugte zugleich die internen Key-Stakeholder. Parallel begleitete TeamOn den neuen Protagonisten mit einem intensiven Express-Onboarding: von der Formatlogik über Tonalität und Timing bis zur sicheren Performance vor der Kamera.
Ergebnis
Ein plattformübergreifend erfolgreiches Social-Format, das mit einer kurzweiligen Erzählmechanik Aufmerksamkeit erzeugt, Volkswagen als nahbare Marke positioniert und die Lifecycle-Kommunikation nachhaltig unterstützt.
Leistungen
Formatkonzeption · Video-Redaktion · Skripterstellung · Schnitt & Color Grading · Sounddesign · Motion Design & Animation · Plattformadaption